Lichtbildschutz in der Schweiz

Lichtbildschutz in der Schweiz

Urheberrecht in der Schweiz ist ein Thema


Das Recht am Bild lässt sich nicht in einem Satz formulieren. Oft können verschiedene natürliche oder juristische Personen Rechte geltend machen. Nicht immer jedoch ist es der Fotograf, der von diesen Rechten profitieren kann. In der Schweiz ist das Urheberrecht so ausgelegt, dass Bilder nur schützenswert sind wenn sie «individuell gestaltet» und dadurch sogenannte «Werke» sind. Gerade das schafft vielseitige Probleme.

Wenn ein professioneller Fotograf Bilder publiziert oder zur Publikation weiterleitet, dann sind die nicht automatisch geschützt. Sie sind nur dann geschützt, wenn diesen Bildern etwas «einmaliges» auszeichnet. Dadurch entstehen absurde Situationen, wie etwa, dass Fotografen zwar gearbeitet haben, aber nicht unbedingt für ihre Arbeit bezahlt werden müssen. Das ist gerade für Stockfotografie und für freischaffende Fotografen von Bedeutung, sowie für jede Veröffentlichung von Bildern im Internet. Ist ein Bild einmal «in freier Wildbahn», kann es mitunter schwer sein, dafür eine entsprechende Entlöhnung zu erhalten.

Die Problematik hat sich mit Einzug des Internets und der digitalen Verwaltung von Bildern noch verschärft. Die Gesetzgebung hinkt hinterher. Das gilt im Hinblick auf die Schweiz und der Schweizer Gesetzgebung ebenso wie für die Situation im europäischen Raum. Firmen wie Google, FaceBook, Twitter und andere verbreiten Bilder rasendschnell und nutzen diese Werte ohne den Urhebern je dafür zu entschädigen. Über diese Situation nachzudenken und entsprechende Lösung zu erarbeiten ist eine politische Aufgabe.

Die Situation in der Schweiz ist in Europa ein Sonderfall. Überall sonst ist der Schutz von Fotografien besser geregelt. Deshalb sollte es dringend auch in der Schweiz angepasst werden. Mehr dazu findet sich auf der Website fotografie-urheberrecht.com.

Lichtbildschutz

Weitere Informationen erscheinen auch hin und wieder direkt auf der Website der SAB, wie beispielsweise hier:


Schweizer Bildagenturen bei der SAB

Schweizer Bildagenturen bei der SAB

Schweizerische Arbeitsgemeinschaft für Bild-Agenturen und -Archive (SAB)


Die erste Anlaufstelle für Schweizer Bildagenturen findet man bei der SAB, der Schweizerischen Arbeitsgemeinschaft für Bild-Agenturen und -Archive. Hier gibt es fachliche Kompetenz zu Bildfragen, historische und aktuelle Bilder von Schweizer Fotografen und ausserordentlich viele Schweizer Themen.

Preisempfehlungen

Die SAB veröffentlicht alle paar Jahre eine aktuelle Übersicht typischer Preise für die Lizenzierungen von Stockfotografie für den Schweizer Markt. Diese Preisempfehlungen dienen vor allem Bildeinkäufer und Bildagenturen zur Orientierung. Regelmässig jedoch werden sie auch bei Rechtsstreitigkeiten herbeigezogen und sie gelten als unabhängige Quelle verlässlicher Preisindikationen.

Die SAB Preisempfehlungen sind nicht bindend, aber dienen als Verhandlungsbasis. Weil sie aufgrund aktueller Gepflogenheiten Schweizer Agenturen immer wieder neu festgelegt werden, besteht eine wertvolle Referenz für alle Preisverhandlungen.

Sind die Preisempfehlungen auch für Fotografen zu empfehlen? Dies leider nur bedingt. Die Preisempfehlungen wurden speziell für die Bedürfnisse von Stockfotografien und Pressebildern zusammengestellt. Es sind Lizenzpreise für eine typische Verwendung von Stockfotos, von denen immer mehrere Verkäufe erhofft werden. Diese Situation trifft für viele Fotografen nicht zu.

SAB Website

Auf der SAB Website werden Beiträge aus den verschiedenen Agenturen sowie Neuigkeiten aus der Bildbranche veröffentlicht. Auf der Website kann man die letzte Preisempfehlungen digital als PDF erwerben. Hier lässt sich auch ein Newsletter abonnieren, der unregelmässig über aktuelle Entwicklungen informiert.

sab-photo.ch

Bildlizenzen erklärt

Bildlizenzen erklärt

Jedes Projekt verdient die bestmögliche Lizenz


Bilder sind wertvoll

Fotos gehören zu unserem Alltag. Sie sind wertvoll weil sie einfach und direkt kommunizieren, weil sie auch komplexe Sachverhalte greifbar machen und weil sie Emotionalität treffsicher vermitteln können. Zweifellos haben Bilder also einen Wert. Das ist jedoch nicht mehr so selbstverständlich wie es das einst war.

Bilder sind allgegenwärtig. Das Internet gaukelt uns vor, dass Bilder «kostenlos» zu haben sind. In diesem Beitrag geht es nicht um den Preis. Es geht um die Bildrechte, womit jeder Bildbenutzer zu tun hat. Jedes Bild hat mit Bildrechten zu tun. Wer Bilder für eigene oder für fremde Projekte nutzen möchte, tut gut daran diese Bildrechte vor einer Verwendung abzuklären, denn nur so lässt sich sicherstellen, dass bei der Verwendung keine rechtliche Probleme auftauchen.

Rechte

Es gibt verschiedene Rechte, welche bei Fotos berücksichtigt werden müssen, beispielsweise

  • Fotografenrechte (das Recht an der Arbeit, der Abbildung)
  • Personenrechte (das Recht am eigenen Bild, nämlich der abgebildeten Personen)
  • Rechte Dritter (Abbildungen von Marken, geschützten Zeichen, bestimmte Landmarks, und dergleichen mehr)
  • Vertriebsrechte (bei Vertretungen)
  • eventuell noch weitere Rechte.

Möchten Sie nun ein Bild verwenden, dann benötigen Sie «Nutzungsrechte». Nutzungsrechte können ausschliesslich von den Rechteninhabern verliehen werden.

Nutzungsrechte

Wer Fotos nutzen will, benötigt dazu entsprechende Nutzungsrechte. Es ist das Einverständnis aller Beteiligten, dass Sie als Bildanwender dieses oder jenes Bild einsetzen können. Es ist ein gegenseitiges Einverständnis, welches durch eine entsprechende Lizenzvergabe (und allenfalls eine dazugehörende Vergütung) geregelt werden.

Nutzungsrechte sind nicht immer «pauschal» und auch nicht per Definition «endlos». Es gibt verschiedene Arten von Nutzungsrechten und der Lizenzgeber kann diese definieren oder auch mit dem Lizenznehmer verhandeln. Lizenzen sind vertragliche Vereinbarungen zwischen Lizenzgeber (beispielsweise Fotograf oder Bildagentur) und Lizenznehmer (beispielsweise Grafiker oder Webdesigner).

Lizenzen

Lizenzen regeln Nutzungsrechte. Lizenzen berücksichtigen alle Rechteinhaber, also den Fotografen, die abgebildete Menschen, die Vertriebspartner und eventuelle weitere Instanzen. Die Lizenz vergibt ein Nutzungsrecht, oft im Tausch mit einer entsprechenden Entlöhnung. Dadurch können sowohl Bildhersteller als auch Bildanwender ihre Arbeit zur Brotgewinnung nachgehen.

Bilder sind nicht vogelfrei.

Der Grundsatz ist dieser: Es gibt keine Bilder ohne Rechte. Es spielt dabei keine Rolle, woher die Bilder stammen. Was beispielsweise im Internet einfach herunterzuladen ist, ist durch diese Möglichkeit nicht etwa vogelfrei. Die Rechtslage ist jedoch nicht immer so klar, weshalb es wohl regelmässig noch weitere Gerichtsentscheide in einzelnen Fragen, insbesondere zur «erlaubten» Benutzung gibt.

Was heisst dies nun für Sie und mich? Wer Bilder nutzen möchte, tut gut daran die Rechte im Vorfeld zu klären. Damit beugen Sie vor, dass Sie selbst oder ihre Kunden in rechtliche Probleme geraten. Dass nun manche Websites Bilder kostenlos zum herunterladen anbieten, heisst noch lange nicht, dass die Rechte sauber geklärt sind.

Lizenzvarianten

Grob gesagt gibt es lediglich zwei Lizenzvarianten, welche via Bildagenturen angeboten werden. Auch Fotografen können von der einfachen Klassifizierung der Bildagenturen profitieren, wenn Sie Archivbilder Kunden zur Verfügung stellen. Diese Varianten gibt es:

  1. Lizenzpflichtig (RM oder Rights Managed). Projektgebundene Lizenz.
  2. Lizenzfrei (RF oder Royalty-Free). Benutzergebundene Lizenz.

Beide Varianten haben sich bewährt. Jede Lizenzart hat eigene Vorteile und Nachteile. Sie können nicht mit jeder Lizenz «alles» machen. Lizenzen regeln Nutzungsrechte, keine Eigentumsrechte. Sie kaufen also nie ein Bild, sondern immer nur bestimmte Nutzungsrechte. Diese müssen Sie kennen, bevor sie das Bild rechtlich einwandfrei einsetzen möchten.

Stimmt beispielsweise die Lizenz mit Ihrer Nutzung überein? Erhalten Sie die gewünschte Nutzungrechte oder Exklusivität? Im nachhinein lassen sich solche Fragen vielleicht nicht mehr klären oder man entdeckt zu spät, dass es rechtliche Probleme geben kann. Ein Stück Sicherheit können deshalb die Lizenzen geben. Sie definieren Rechte und Pflichten und stellen sicher, dass Sie die Verwendung wunschgemäss umsetzen können.

Lizenzen werden vom Lizenzgeber zugeordnet. Sie lassen sich deshalb nicht frei wählen oder in etwas anderes «umwandeln». Das ist logisch, denn eine nicht-exklusive Lizenz, worüber das Bild bereits an verschiedene andere Lizenznehmer lizenziert wurde, kann nicht nachträglich in eine exklusive Lizenz für einen bestimmten Kunden umgewandelt werden. Sinnvoll ist es also, wenn man bereits vor der Bildsuche sich im klaren ist welche Art der Lizenz benötigt wird.

Lizenzpflichtig (RM)

Lizenzpflichtige Bilder kommen mit einer projektgebundenen Lizenz. Jede Verwendung benötigt eine eigene Registration. Die Verwendung richtet sich nach der Auflage, dem Verbreitungsgebiet, der Dauer der Verwendung, usw. Entsprechend der Verwendung wird der Preis definiert. Ein und dasselbe Bild kann deshalb zu verschiedenen Preisen lizenziert werden, wenn Projekte entsprechend verschiedene Parameter haben. Die Lizenz gilt ausschliesslich für das genannte Projekt. Eine weitere Verwendung, auch für eine neue Auflage oder für eine weitere Verwendung in PDF-Dateien, im Internet oder ähnlich, benötigt auf jeden Fall eine angepasste und erweiterte Lizenz.

Ein und dasselbe Bild kann also zu ganz unterschiedlichen Preisen vermarktet werden. Dies ist jedoch häufig erwünscht. Für bescheidene Verwendungszwecke wird eine solche Lizenz nicht sehr teuer sein. Dagegen lässt sich bei anspruchsvollen Projekten bereits im Vorfeld vieles abklären: Wurde das Bild schon mal in der gleichen Branche genutzt? Wann war das? Kann das Bild exklusiv für eine bestimmte Zeit reserviert werden? Solche Auskünfte sind ausschliesslich bei «lizenzpflichtigen» Lizenzen möglich und sie sind unerlässlich für grössere Marketing-Kampagnen.

Lizenzfrei (RF)

Sogenannte «lizenzfreie» Bilder haben sehr wohl eine Lizenz. Der Name hat sich eingebürgert, auch wenn diese Bilder weder ohne Lizenz noch vogelfrei sind. Lizenzfreie Bilder haben eine benutzergebundene Lizenz.

Die Einschränkung liegt nicht bei der Anzahl Projekten oder in der Zeit der möglichen Verwendung, sondern bei der Anzahl Menschen, welche mit den Bildern Gestaltungsaufgaben ausführen dürfen. Lizenzfreie Bilder haben ähnliche Lizenzstrukturen wie Softwareprodukte. Es besteht eine Bindung an der Anzahl der Personen, welche die Lizenz nutzen dürfen. Das ist von Bedeutung für Teams und wenn man Bildern den Kunden weiterreichen möchte.

Beispiel A
Ein hochqualitatives lizenzfreies Bild hat häufig eine Begrenzung auf 10 Benutzern, nämlich derselben Firma und am gleichen Standort (Lizenz prüfen!). Dies hat Folgen für beispielsweise folgende Anwendungen:

  • Bilder können nicht einfach in Firmen-Datenbanken zur freien Verwendung aller Mitarbeiter freigeschaltet werden, wenn mehr als 10 Personen darauf Zugriff haben. Gibt es mehr Personen in der Firma, dann muss entweder der Zugriff auf max. 10 Personen (beispielsweise: Grafikabteilung) begrenzt werden oder es muss eine erweiterte Mehrfachlizenz erworben werden.
  • Wer ist Lizenzinhaber? Die Lizenz läuft entweder auf die Werbeagentur oder auf den Kunden. Nur eines der beiden kann Lizenznehmer sein. Das hat Folgen für die Verwendungsmöglichkeiten. Wenn die Werbeagentur Lizenznehmer ist, kann die Agentur dasselbe Bild für mehrere Projekte und sogar mehrere Kunden einsetzen. Der Kunde oder die Kunden dürfen das Bild jedoch nicht losgelöst von den gestalteten Produkten der Werbeagentur nutzen. Will beispielsweise ein Kunde ein Bild selbst für PowerPoint-Präsentationen, Newsletter usw. einsetzen, dann benötigt der Kunde für die Verwendungen eine eigene Lizenz.

Beispiel B
Lizenzfreie Bilder gibt es heute auch häufig als Abonnement oder als vorausbezahlte Download-Credits. Bildabonnemente und Credits sind häufig auf die Person begrenzt, welche die Lizenz löst. Es sind 1-Personen-Lizenzen. Dies hat Folgen für die Verwendung im Team:

  • Nicht die maximale Bildmenge ist für die Verwendung entscheidend, sondern die maximale Anzahl erlaubter Benutzer. Wer beispielsweise ein Abonnement für 50 Bilder pro Monat löst, kann diese maximale Menge nur selbst verwenden. Kollegen oder Team-Mitglieder können «nicht-verbrauchte» Bilder nicht nutzen. Hier braucht es entweder zusätzliche Lizenzen für jeden Bildbenutzer oder entsprechende Team-Lizenzen.
  • Abonnements sind so etwas wie externe Bilddatenbanken, worauf man (innerhalb der definierten Leistung) unbegrenzt zugreifen kann. Für manche Bildabonnemente gilt, dass die Bilder nur solange verwendet werden dürfen als das Abonnement gültig ist. Verlängert man das Abonnement nicht, dann darf man auch bis dahin heruntergeladene Bilder nicht weiterverwenden. Dagegen gibt es andere Bildabonnemente (beispielsweise von IngImage), welche die Bildverwendung auch nach Ablauf des Abonnements gestatten. Entscheidend sind also immer die Lizenzbestimmungen und den darauf aufgeführten Nutzungsrechte.

Weitere Lizenzvarianten

Es gibt weitere Lizenzvarianten, die oft auch noch verhandelbar sind. Das ist insbesondere für Verlagshäuser und grössere Agenturen von Bedeutung, die so Gesamtpakete beziehen können. Entsprechende Verträge sind häufig für ein Jahr bindend. Hier die wichtigsten Varianten aufgeführt:

  1. Lizenzpflichtig (RM, Projektgebunden)
    1. Redaktionelle Bilder (Einzeln)
    2. Kommerzielle Bilder (Einzeln)
    3. Bildpakete
    4. Spezielle Abkommen für Verlagshäuser
  2. Lizenzfrei (RF, Benutzergebunden)
    1. Einzelbilder
    2. Bildpakete (Microstock: Credits)
    3. Bildabonnemente

Welche Lizenzen für welche Zwecke sinnvoll sind ist auch für Bildanwender nicht immer einfach zu bestimmen. Hier helfen Bildagenturen kompetent weiter.


Kursiv Bildagentur bei IngImage

Kursiv Bildagentur bei IngImage

Kontaktdaten, gültig ab Mitte Juli 2018


Kursiv übergibt per Mitte Juli 2018 das Bildagenturgeschäft an die Londoner Agentur IngImage. IngImage ist eine international agierende Agentur. Ihr Team arbeitet aus verschiedenen Ländern für die Kunden in aller Welt. Hier die wichtigsten Kontaktdaten.

IngImage

IngImage hat ein grösseres Support Team und deckt damit verschiedene Sprachen ab.

IngImage baut ihr Bildangebot kontinuierlich aus. Ein engagiertes Team entwickelt und erweitert die Kollektion monatlich um viele Zehntausende neue Bilder. Die Bildbonnemente von IngImage sind konkurrenzlos günstig und vielseitig.

Weitere Informationen lesen Sie auch im Beitrag «Goodbye Bildagentur!».


Goodbye Bildagentur!

Goodbye Bildagentur!

Kursiv übergibt das Bildagenturgeschäft an IngImage


Nach 21 Jahren übergibt Kursiv das Bildagenturgeschäft seinem langjährigen Partner IngImage. Für Kursiv ist es nicht nur das Ende einer Ära sondern auch ein Neuanfang. Wir erhalten so die Möglichkeit uns an einem anderen Ort stärker zu engagieren. Für die bestehenden Kunden wird die Unterstützung besser.

Rückblick

1997 war Kursiv die erste Bildagentur der Schweiz mit ausschliesslich digitalen Bildern. Das war neu! Die Neuerung kam einem Erdrutsch gleich. Dies ist was geschah: Die Startkollektion war damals Photodisc, das gewählte Medium der Distribution war die CD. Zu dieser Zeit war das Internet langsam und die Bildbeschaffung teuer. Statt teure Scans und aufwändige Lizenzierungsmethoden wurde plötzlich alles viel einfacher.

Die meisten Bildagenturen waren den ganzen Tag mit den Bildeinkäufern am Telefon. Sie beschrieben die Bildsprache, die Themen und die gewünschte Art der Lizenz. Daraufhin wurden in den Archivschubladen Diapositive gesucht, welche dem Anforderungsprofil entsprachen. Geeignete Motive wurden in einer Schutzfolie eingeschweisst und die Auswahl ging per Velokurier (für deutsche Leser: Fahrrad-Kurier) an die gestaltende Kundschaft.

Wurde nun eines der Schutzfolien zerrissen wurde gleich eine Layoutgebühr von CHF 200 fällig. Pro Bild. Ohne Abbildungskosten. Ohne Scan. Ein guter Scan war irgendwo zwischen CHF 100 und CHF 250 zu haben. Das war Ende der Neunzigern. Unglaublich, aber das ist erst zwanzig Jahren her. Bevor also ein einziges Bild in irgendeiner Form zu Papier gebracht werden konnte, waren viele Arbeitsstunden und Kosten ganz normal. Mit etwa CHF 350 durchschnittlich pro Bild fingen die Kosten gerade erst an. Es waren noch keine Lizenzgebühren und Nutzungsrechte enthalten. Dann kam der Erdrutsch.

Es war die Geburt der sogenannten Royalty-Free Lizenz. Mit Photodisc hatten wir den Anfang gemacht. In Folge erschienen immer mehr Kollektionen mit dieser Art der Lizenzierung und Kursiv vertrat über 50 Kollektionen aus aller Welt und eine grosse Palette an Lizenzierungsmöglichkeiten. Es war eine spannende Zeit.

In diesen frühen Jahren haben wir über 100 Bildkataloge in den Markt gesetzt und bis 2006 viele Tausende CDs und DVDs an Lager gehabt. Mit der Verbesserung des Internets verschwanden die Datenträger und die Anzahl verfügbaren Stockfotos wuchs exponentiell an. Kursiv hatte bis über 60 Millionen Bildern online. Keine Schweizer Agentur hatte mehr Bilder. Aber war mehr auch besser?

In den Anfangsjahren des digitalen Booms bedeuteten mehr Bilder auch mehr Verkäufe. Die Verfügbarkeit neuer Bilder war für alle Beteiligten ein Gewinn. Die Bilderflut wurde jedoch einer Welle gleich. Die Welle hat sich überschlagen. Es schäumte gewaltig. Mehr Bilder zu haben war jetzt kein Vorteil mehr. Die Pionierphase war vorbei. Es brauchte neue Konzepte und klare Strategien.

Kursiv hat sich auf Microstock-Angebote begrenzt. Die Brot-und-Butter Bilder dienten vielen Kunden. Bildabonnemente sind sinnvoll, die Qualität ist seit Jahren sehr gut und die Art der Bilder dient vielen Projekten. Unsere Kollektion stammt von der englischen Agentur IngImage, die nun unser Bildagenturgeschäft kompetent weiterführt.

Änderung des Bildermarktes

Infolge des Banken-Crashes Ende 2008 fanden viele Agenturen ein vorzeitiges Ende. Zwar wurden immer noch Bilder benötigt, aber alles wurde anders. Dies war die Stunde der Microstock-Angebote. Es fand ein Preiszerfall im Eiltempo statt.

Microstock-Agenturen investierten nicht selbst in Produktionen und Fotografien, sondern sie vermittelten nur. Statt aufwändige professionelle Shootings verwendete man zuerst simple Foto-Sharing Methoden, alsbald jedoch ausgeklügelte Verkaufsmodelle. Diese Entwicklung sowie die fortschreitende Digitalisierung der Fotografie hat den Bildermarkt nachhaltig verändert.

IngImage als Nachfolger

Kursiv überreicht die Bildagentur Mitte Juli 2018 an den langjährigen Partner IngImage. IngImage betreut alle aktive Kunden nahtlos weiter. Die weltweit agierende Agentur verfügt über ein grosses Partnernetzwerk und betreut die Kunden von verschiedenen Standorten aus. Damit wird einerseits sichergestellt, dass alle Bildabonnemente wie gewohnt weitergeführt werden können, und andererseits steht via IngImage ein grösseres Team zur Kundenbetreuung zur Verfügung. Es ist eine optimale Lösung und wir freuen uns mit IngImage einen solchen Partner weiterempfehlen zu können.

Zur IngImage Website

Neue Horizonte

Kursiv hat in der 24-jährigen Firmengeschichte immer verschiedene Aufgaben wahrgenommen. Wir waren nicht nur Bildagentur, sondern vertrieben auch Softwarelösungen für die grafische Industrie. Ausserdem entstanden eigene Softwareprodukte, wie etwa eine mehrsprachige Keywording Software für Fotografen und Bildagenturen (kursiv-software.com). Als FileMaker Entwickler waren und sind wir aktiv mit eigenen Lösungen (fmstarter.com).

Der Fotografie verpflichtet ist auch der Inhaber der Kursiv GmbH, Karsten Risseeuw. Mehr Informationen zu seinem Schaffen (Ausstellungen und Kunstdrucke) findet sich auf der Website karstenrisseeuw.ch. Gleich an mehreren Orten geht es weiter. Wer sich für dieses oder jenes Thema interessiert findet auf den genannten Websites weitere Details.

Neue Horizonte zu erschliessen ist ein grosses Vorrecht.

Es waren spannende Jahren als Bildagentur. Wenn wir heute den Bereich Bildlizenzierung abgeben, dann nur, damit wir andere Dienstleistungen besser wahrnehmen können, beispielsweise Keywording Services, Consulting oder Softwareentwicklung.

Spannend war es vor allem durch die Begegnung mit Ihnen, wunderbare Auftraggeber, Freunde und Kollegen! Diese Begegnungen waren stets die Bereicherung, den Ansporn, die gute Herausforderung. Dafür an dieser Stelle noch einmal herzlichen Dank. Wie es heisst, begegnet man sich im Leben zweimal. Auf das zweite, dritte, vierte… Mal freuen wir uns.

Goodbye Bildagentur – Hello liebe Kunden!